Navigine.Marketing

Настройка Яндекс Полигон

Полигоны от Яндекса. Настройка, цены и кейсы использования.
Минусы и плюсы новой фичи от Яндекс Аудиторий.
Недавно Яндекс анонсировал доработку геолокации в Аудиториях - полигон.
С помощью полигона можно собрать аудиторию посетителей определенного географического объекта абсолютно любой формы.

Специалисты компании Навиджин Маркетинг провели тестирование данной функциональности Яндекса и теперь готовы расказать как настроить полигон.
В данной статье мы ответим на наиболее часто возникающие вопросы наших клиентов:
1. Как настроить сам полигон и рекламную кампанию с таргетингом на эту геозону?
2. Можно ли показывать рекламу тем, кто находится сейчас в сформированном "полигоне"?
3. Какой минимальный и максимальный размер геозоны? Можно ли настроить рекламу сразу на несколько полигонов?
4. Сколько мне будет стоить реклама в итоге?"

Общие сведения о полигоне от Яндекса.

Полигон от Яндекса является геозоной. Это разновидность геотаргетинга, доступная для формирования в Яндекс Аудиториях.

Однако, в отличии от всем знакомой уже геоокружности, в полигоне имеется несколько точек, ограничивающих геозону.
Минимальное количество для формирования Аудитории - 1000 уникальных пользователей. Следовательно, невозможно будет сформировать аудиторию на безлюдную или слишком маленькую геозону.
Однако, сразу следует учитывать, что, если Вы хотите запустить на посетителей полигона медийную (баннерную) рекламу в Яндекс Дисплее, то минимальное количество составляет 20000 уникальных пользователей.

Как "нарисовать" полигон.

Полигон создается в Яндекс аудиториях.
Далее: Создать сегмент ----> Геолокация ------> Полигоны.
Необходимо ввести название сегмента. При определении наименования для полигона будьте внимательны, так как в наименовании следует отразить четкий адрес и размер полигона, потому что далее сам полигон нельзя будет увидеть или редактировать.
Поиск по адресу в Полигоне, к сожалению, не работает, а хотелось бы.

Погрешность полигона.

Менеджеры Яндекса, отказываются отвечать конкретно на этот вопрос. Но стоит отметить, что границы полигона размыты и есть вероятность того, что в аудиторию попадают люди, которых не содержит полигон, или не попадают те, кого содержит. В моем случае, Яндекс с таргетингом на полигон 100 кв.м. по таргетингу на людей, которые бывают в этой зоне раз в неделю собрал 32 000 уникальных пользователей
Настройка яндекс полигона

Возможности таргетинга в Яндекс полигоне.

как настроить яндекс полигон
геолокационная реклама яндекс навиджин
Существует 2 варианта выбора аудитории:
На пользователей, которые регулярно посещают/живут/работают в границах полигона. При этом регулярность и периодичность посещений Яндексом умалчивается.
На пользователей, которые бывают в границах полигона с определенной периодичностью: 1/2/3/4/5/6/7.. раз в неделю/месяц/3 месяца
Таким образом, нельзя настроить полигон на тех, кто находится в его границах в момент показа рекламы. Также, нельзя настроить полигон на людей, которые бывают в его границах в определенное время или дни недели или в определенную дату. Данные возможности по прежнему доступна только посредством установки оборудования Navigine в геозоне.
Формирование аудитории с таргетингом на полигон занимает около 2 часов.

Статистика аудитории полигона.

Яндекс предоставляет возможность оценить собранную аудиторию по статистическим данным. Однако, сходство пользователей между собой ниже среднего, что делает данную статистику малоприменимой. Зато мы теперь знаем, что на набережной реки Фонтанки в 2 раза больше мужчин, чем женщин и они автомобилисты, путешествующие по миру и занимающиеся спортом. И при этом, отмечается полное отсутствие домохозяек.
Варианты настройки яндекс полигона
геолокационная реклама навиджин
реклама яндекс навиджин гео

Формирование рекламный кампаний с таргетингом на полигон

Возможности и стоимость

Контекстная реклама - Яндекс Директ (РСЯ и Поиск)

После формирования аудитории на основе полигона есть возможность запуска графическо-баннерной или баннерной рекламе на площадке Яндекс Директ. Для этого по стандартной процедуре создается рекламная кампания, а во время формирования группы объявлений указываются не ключевые слова, а условия подбора аудиторий.
Полигон от яндекса

Контекстная реклама - поиск. Корректировка ставок на аудиторию полигона.

Есть возможность корректировки ставок в процентном соотношении на аудиторию созданного полигона
Пример: настройка поисковой рекламы рекламной кампании по ключевым словам, а в случае объявление видит пользователь из полигона, то ставка повышается/уменьшается на установленное количество процентов от заданной максимальной величины. Таким образом, Вы можете как исключить аудиторию полигона из своей рекламной кампании, так и отдать ей предпочтение

Медийная реклама. Яндекс Дисплей

Минимальная аудитория для запуска Яндекс Дисплея - 20 000 человек.
Минимальная стоимость размещения рекламы - 21 000 рублей с учетом НДС.
Полигон доступен не во всех продуктах Яндекса. От выбора группы продуктов зависит цена и тарифы. Более подробно про медийную рекламу, формирование тарифов и цены, будет расписано в нашей следующей статье.

В каких продуктах доступен Яндекс полигон

Остались вопросы?
Если у Вас возникли сложности с настройкой Яндекс Полигона, команда Навиджин Маркетинг всегда готова Вам помочь
Если у Вас остались вопросы, пожалуйста, напишите нам
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Ваш вопрос:
Made on
Tilda