Узнайте эффективность Ваших онлайн рекламных кампаний

С помощью Яндекс Метрики и оборудования Navigine можно определять влияние онлайн рекламных кампаний на посещаемость точек продаж.

офлайн доходимость
Все уже привыкли, что с помощью Метрики можно анализировать информацию о входящих звонках от клиентов, сведения из CRM и аналитику конверсий в офлайн. Сейчас Яндекс с помощью оборудования Navigine позволит связать онлайн рекламу с посещаемостью точек продаж. В настоящее время доступен первый показатель - PVL (place visits lift), который поможет оценить влияние любого интернет-рекламного канала на офлайн визиты. При этом значение метрики вычисляется для каждого рекламного канала, и даже до объявления и ключевой фразы в Директе.

Что именно и как подсчитывается с помощью PVL

Первая пешеходная метрика позволяет выяснить насколько посетители сайта чаще приходят в точки продаж по сравнению с другими людьми. Значение данной метрики рассчитывается с помощью сравнения конверсий в офлайн-визиты у посетителей сайта и у людей, которые не заходили на сайт.

Формула PVL:

пешеходная метрика
  • visitors_site — посетители в офлайне, которые были на сайте
  • bypassers_site — прошедшие мимо люди, которые были на сайте
  • visitors_non-site — посетители в офлайне, которые не были на сайте
  • bypassers_non-site — прошедшие мимо люди, которые не были на сайте
Данная метрика может рассчитываться:
  1. Для каждой отдельной точки продаж
  2. Для всех точек продаж в регионе
  3. Для всех точек продаж в стране

Пример PVL в отчете метрики

офлайн доходимость
Для формирования отчетов по умолчанию используется количество посетителей отдельно стоящего здания, данные по которому подтягиватюся в Метрику из Яндекс Справочника. Если точки продаж находятся в ТРЦ, то для корректной работы метрики необходимо установить оборудование Navigine IoT Gateway в каждую точку продаж.

А дальше - больше

Яндекс планирует сделать несколько пешеходных метрик, которые позволят анализировать онлайновую и офлайновую составляющие бизнеса в одном отчете.

Условия подключения пешеходной метрики:
  1. Наличие точек продаж
  2. Наличие сайта
  3. Подключенный к сайту счетчик Яндекс Метрики
  4. Использование онлайн рекламных каналов продвижения сайта
  5. Установка оборудования Navigine в точку продаж
  6. Достаточное количество данных о посетителях сайта и посещаемости офлайн точек продаж
Подробнее об условиях подключения метрики
Если у Вас остались вопросы, пожалуйста, напишите нам
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Ваш вопрос:
Made on
Tilda