Navigine.Marketing

Геотаргетированная реклама

Стратегия продвижения в интернете для бизнеса, привязанного к географическому местоположению.
Офлайн бизнес: кафе и рестораны, салоны красоты и массажные кабинеты, магазины одежды и продуктов, кинотеатры и торговые центры; всё чаще используют онлайн-рекламу для продвижения своих услуг и товаров.
В данной статье мы расскажем что такое геотаргетинг, историю развития данного инструмента, а также основные задачи, которые решает геотаргетинг.
При настройке рекламы в интернете, офлайн бизнес зачастую выбирает социальные сети в качестве основной рекламной площадки. Никогда не сталкиваясь с интернет-продвижением, офлайн бизнес рассматривает социальные сети как единственную возможность охватить аудитории потенциальных посетителей. Зачастую, при этом, даже не используя геотаргетинг.
Социальные сети могут приводить клиентов, несомненно. Но, изначально необходимо оценить эффективность и возможности всех существующих площадок и инструментов в интернете, именно с точки зрения полезности для бизнеса в офлайне, после чего принять решение какие наиболее подходящие в каждом конкретном случае.

Что такое геотаргетинг?

Геотаргетинг - это один из инструментов современной интернет рекламы, который позволяет показать рекламу исключительно пользователям, которые находятся в определенном месте. В настоящее время данное место можно задавать радиусом от 500м, и даже конкретным домом, как в случае с Яндекс Полигоном.
Существует также гиперлокальный таргетинг - возможность отправлять рекламу пользователям, которые находятся в непосредственной близости к товару или полке с товаром. Данная технология обеспечивается маячками IBeacon, работающими на технологии Bluetooth. Контакт смартфона и устройства может провоцировать отправку push-сообщений и смс на телефон посетителя и мотивировать его к покупке.

История развития геотаргетинга.

Еще в 2016 году рекламу можно было показывать только с таргетингом на регион (Москва, Санкт-Петербург, Ростовская область и тд), что давало низкие показатели рекламы. Настраивая таргетинг ресторана на Санкт-Петербург бизнес терял до 60-70% рекламного бюджета на нецелевые показы. Кликая на объявление и узнавая, что ресторан или магазин находится в другом конце города, а то и области, пользователь уходил с сайта. Это было реальной проблемой и большинство офлайн точек продаж отказалось от интернет-продвижения, отдав предпочтение билбордам и раздаче листовок.
В начале 2017 года в сервисах Яндекс Аудитории и Вконтакте появилась возможность устанавливать радиус тергетирования рекламы вплоть до 500 метров. Данная настройка помогает показывать рекламу только тем, кто находится в зоне действия геотаргетинга. Погрешность, между тем, умалчивалась.

Пример использования геотарегинга.

Пилотные проекты с крупнейшими игроками рынка, разумеется проводились намного раньше. Самый известный кейс с сетью ресторанов KFC в 2014 году. Пилотный проект носил всеросийский характер - было задействовано 260 ресторанов и 44 города.
Данная рекламная кампания носила всероссийский характер - 260 ресторанов, 44 города. Был задействован не только мобильный трафик, но и десктопный. В ходе проведения рекламной кампании были не только привлечены новые посетители, но и получен рейтинг популярности ресторанов у пользователей. Также были установлены периоды наибольшей эффективности геолокационной рекламы, получены эффективные радиусы для проведения рекламы - до 1,5 км. За время проведения кампании более 11 миллионов пользователей узнали адрес ближайшего KFC, 10% перешли на посадочную страницу. Купоны скачало около 7% увидевших рекламный баннер. К сожалению, конверсию в посетителях источник не сообщает.

Задачи, которые решает геотаргетинг.

С помощью геотаргетинга можно решить следующие важные для бизнеса задачи:
1. Перфоманс-задачи, направленные на привлечение трафика на сайт и, в дальнейшем увеличение количества посетителей точек продаж.
2. Брендинг-задачи, направленные на повышение узнаваемости и популярности бренда на определенной географической территории, неподалеку от точки продаж.
3. Реклама при открытии новой точки продаж. С помощью геотаргетинга Вы сможете рассказать всем жителям квартала или района об открытии.
4. Уведомление жителей района или квартала о новых скидках, акциях и поступлениях в близлежащую точку продаж.

Рекламные площадки, где возможна настройка геотаргетинга
в радиусе 500м от точки продаж:

Яндекс Дисплей, Яндекс Директ, Вконтакте, MyTarget, Maps.me
Сколько это стоит?
Настройка геотаргетированной рекламы в Navigine Marketing
люди которые пришли с сайта
офлайн метрика
счетчики посетителей
офлайн доходимость
экономия реколамного бюджета
пешеходная метрика
рекоамное агенство спб
Рекламное агенство офлайн доходимость
счетчики посетителей
Рекламное агенство офлайн доходимость
Рекламное агенство офлайн доходимость
от
Заказать настройку рекламы
Остались вопросы?
Если у Вас возникли сложности с настройкой Геотаргетинга, команда Навиджин Маркетинг всегда готова Вам помочь!
Если у Вас остались вопросы, пожалуйста, напишите нам
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Ваш вопрос:
Made on
Tilda